正確には『キックスターター』ですね。
「こういうの作りたいからお金出して！。予定額に達したら作るよ！出した額によってこんな恩恵があるよ！」ってサービスです。
予定額に届かなかったらなしになります。

It was on Kickstarter, to be precise. It's service goes like, "We want to make this, so give us the money! If we reach the goal amount, we'll make it! You'll get these extra goodies based on the amount you gave!" If it doesn't reach the goal amount, it's canceled.